Velocis Chcem web

Čo hovorí zákon a čo sme namerali. Velocis

Od 2. augusta 2026 treba označovať AI obsah, aj veci a miesta

Zákon vyžaduje viditeľné zverejnenie, že obsah je umelo vytvorený. Vodoznak od generátora nestačí. Jedna vec, ktorú v právnych článkoch nenájdete: označenie nám raz zmizlo z hotového videa.

Publikované Autor: Adam Fischer Čítanie: 12 minút

Odkiaľ sú dáta v tejto štúdii

Právna časť stojí na oficiálnom slovenskom znení nariadenia (EÚ) 2024/1689 a na odpovediach Európskej komisie. Nie je to právne poradenstvo. Ôsma časť je naše vlastné meranie z výrobnej kontroly 24. – 25. augusta 2026. Autor: Adam Fischer.

Väčšina firiem, s ktorými sa o tom rozprávame, si myslí, že označovanie AI je o fotkách ľudí. Nie je. Definícia v zákone hovorí aj o veciach, miestach, subjektoch a udalostiach, takže vygenerovaná fotografia ulice, prevádzky alebo výrobku môže spadať pod tú istú povinnosť.

Odkedy to platí a či treba čakať na slovenský zákon

Ide o nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) 2024/1689, ľudovo AI Act. Jeho článok 113 hovorí doslova „Uplatňuje sa od 2. augusta 2026.“ Povinnosti okolo transparentnosti (článok 50) sú v kapitole IV, na ktorú sa nevzťahuje žiadny z odkladov v písmenách a) až c) toho článku.

Posledná veta nariadenia znie „Toto nariadenie je záväzné v celom rozsahu a priamo uplatniteľné vo všetkých členských štátoch.“ Prakticky to znamená, že sa nečaká na slovenský vykonávací zákon. Ku dňu písania, 25. augusta 2026, Slovensko podľa dostupných správ ešte nemá schválený vykonávací zákon ani formálne určený dozorný úrad. Povinnosť napriek tomu platí, lebo vyplýva priamo z nariadenia. Túto poslednú vec si overte k aktuálnemu dátumu, môže sa medzitým zmeniť.

Koho sa to týka: aj vás, nielen OpenAI a Google

Nariadenie rozlišuje poskytovateľa (kto model vyrobil) a nasadzujúci subjekt (kto ho používa). Definícia je v článku 3 bode 4.

„nasadzujúci subjekt“ je fyzická alebo právnická osoba, orgán verejnej moci, agentúra alebo iný subjekt, ktorý používa systém AI v rámci svojej právomoci, s výnimkou prípadov, keď sa systém AI používa v rámci osobnej neprofesionálnej činnosti;

Živnostník, ktorý si dá vygenerovať obrázok do príspevku na Facebook, je nasadzujúci subjekt. Ten istý človek, ktorý si doma vygeneruje obrázok pre zábavu, nie je. To je osobná neprofesionálna činnosť.

Čo treba zverejniť podľa článku 50 ods. 4

Prvá veta znie:

Subjekty nasadzujúce systém AI, ktorý generuje alebo manipuluje obrazový, zvukový alebo video obsah, ktorý predstavuje deep fake, zverejnia, že obsah bol umelo vytvorený alebo manipulovaný.

Všimnite si, čo v tej vete nie je. Nie je tam „fotka človeka“, nie je tam „reklama“, nie je tam žiadna hranica veľkosti firmy. Je tam pojem deep fake a ten má vlastnú definíciu.

Definícia je širšia, než väčšina ľudí čaká

Článok 3 bod 60:

„deep fake“ je obrazový obsah, audioobsah alebo videoobsah vytvorený alebo zmanipulovaný pomocou AI, ktorý sa podobá na existujúce osoby, objekty, miesta, subjekty alebo udalosti a osobe by sa falošne javil ako autentický alebo pravdivý;

(zvýraznenie je naše)

Sú tam dve podmienky a musia platiť naraz.

  1. Obsah sa podobá na niečo, čo existuje: na osobu, vec, miesto, subjekt alebo udalosť.
  2. Falošne by sa javil ako autentický, teda niekto by to považoval za skutočný záber.

Pre malú firmu to v praxi znamená toto.

  • →Vygenerovaná „fotografia“ vašej prevádzky, ktorú nikto nefotil, sa podobá na existujúce miesto a vyzerá ako fotka. Toto je presne ten prípad, ktorý ľudia nečakajú.
  • →Vygenerovaná fotorealistická fotka výrobku, ktorý predávate, sa podobá na existujúci objekt.
  • →Vygenerovaná ulica v Bratislave, do ktorej dáte svoje auto alebo dodávku, je miesto aj objekt.
  • →Zjavná kresba, ikona, schéma alebo koláž, ktorú nikto nepovažuje za fotku: druhá podmienka nesedí. Toto je ten pokojnejší koniec škály.

Finálne usmernenia Európskej komisie k článku 50 boli prijaté 20. júla 2026. Podľa zhrnutí, ktoré k nim publikovali právne kancelárie, Komisia definíciu vykladá široko. Do rozsahu spadá aj obsah pripomínajúci niečo, čo „existuje, mohlo by hodnoverne existovať alebo mohlo hodnoverne existovať v minulosti“ (v našom preklade), teda napríklad fotorealistický portrét vymyslenej osoby. Toto je jediné tvrdenie v celom texte, ktoré sme prevzali zo sprostredkovaného zhrnutia a nie z primárneho znenia, takže ho berte ako indíciu, nie ako doslovný citát nariadenia.

Vodoznak od generátora nie je označenie

Je to najčastejšie nedorozumenie a stojí za jednu vetu navyše.

Článok 50 ods. 2 ukladá poskytovateľom generatívnych nástrojov, aby výstupy označili v strojovo čitateľnom formáte a aby boli zistiteľné ako umelo vygenerované. To je povinnosť Googlu, OpenAI a spol., nie vaša. Vy z toho dedíte metadáta a neviditeľné vodoznaky.

Tie vašu povinnosť nesplnia. Európska komisia to vo svojich odpovediach na časté otázky k článku 50 píše priamo. Nasadzujúce subjekty „cannot simply rely on the machine-readable marking embedded in the content by the provider under Article 50(2) of the AI Act to fulfil their disclosure obligation“ a zverejnenie „should be understandable and perceivable by natural persons (e.g. with visible or audible labels), without need for any specific technical tools or performing dedicated actions“.

Po slovensky to isté zhrnul aj domáci odborný text: „Neviditeľné technické vodoznaky, ktoré do súboru vloží samotný generátor, z pohľadu zákona nestačia.“

Kde musí byť označenie viditeľné

Článok 50 ods. 5:

Informácie uvedené v odsekoch 1 až 4 sa dotknutým fyzickým osobám poskytnú jasným a rozlíšiteľným spôsobom najneskôr v čase prvej interakcie alebo vystavenia sa systému. Informácie musia byť v súlade s uplatniteľnými požiadavkami na prístupnosť.

Najneskôr v čase prvého vystavenia. Praktický dôsledok je, že označenie patrí tam, kde človek obsah naozaj vidí. Na Instagrame alebo Facebooku sa popis skracuje a je za tlačidlom „viac“, takže text schovaný v treťom riadku popisu človek pri prvom kontakte nevidí. Vo videu, ktoré sa prehráva automaticky bez zvuku, nepomôže označenie povedané hlasom. My to preto dávame priamo do obrazu, malé, ale po celý čas.

Tá istá vypálená menovka „AI-generovaná postava“ v dvoch snímkach z videa
Tá istá vypálená menovka „AI-generovaná postava“ v dvoch snímkach z videa. Vľavo ide cez svetlé zelené kry, vpravo cez takmer čierne pozadie. Označenie musí ostať čitateľné na oboch. Preto sa kontroluje v hotovom súbore.

Výnimka pre umelecké a fiktívne dielo nie je výnimka. Tretia veta článku 50 ods. 4 to vymedzuje presne.

Ak je obsah súčasťou zjavne umeleckého, kreatívneho, satirického, fiktívneho alebo analogického diela alebo programu, povinnosti týkajúce sa transparentnosti stanovené v tomto odseku sa obmedzujú na zverejnenie existencie takéhoto vygenerovaného alebo zmanipulovaného obsahu, a to primeraným spôsobom, ktorý nebráni zobrazeniu diela a zážitku z neho.

Povinnosť sa obmedzuje, nezaniká. V tom zozname nie je reklama ani marketing.

Formulácia musí sedieť na to, čo je vygenerované

Vyzerá to ako detail. Nie je. Nasleduje náš vlastný prípad.

Náš AI kanál používa trvalé označenie „AI-generovaná postava“. Pri nezávislej kontrole textu jedného videa nám vytkli, že postava je zlé podstatné meno, keď je vygenerovaná celá fotografia, nie iba človek v nej. Bola to správna námietka. Označenie, ktoré hovorí, že postava je AI, mlčky naznačuje, že zvyšok obrázka je skutočný.

Riešili sme to tak, že video v texte aj v zvuku povie, že ide o AI fotografiu ulice. Trvalý nápis ďalej označuje postavu a účet ako celok nesie označenie v biografii.

Z toho plynie praktické pravidlo: napíšte, čo je vygenerované, nie kto. Znenie zákona hovorí o tom, že obsah bol umelo vytvorený alebo manipulovaný, a formulácia, ktorá sa toho drží, sa nemôže minúť. Bezpečné a zaužívané slovenské znenia sú Umelo vytvorený obsah, Obsah vytvorený AI a AI fotografia. Nebezpečné je akékoľvek znenie, ktoré popisuje užšiu vec, než čo ste naozaj vygenerovali.

Dodržanie zákona je aj otázka renderu, čo v právnych článkoch nenájdete

Toto je jediná časť textu, ktorá nie je z právnych zdrojov. Je to naše meranie a stálo nás to jedno video.

Označenie sme mali v poriadku v súbore a nebolo vo videu.

Titulky do videa vypaľujeme zo súboru .ass. Označenie je v ňom prvý riadok a beží od nuly po koniec, presne preto, aby ho neskoršia zmena časovania nemohla skrátiť. Prepis reči nám vrátil jedno slovenské slovo s rovnakým začiatkom a koncom, teda s nulovou dĺžkou. Je to zjavne chyba, ale súbor je stále platný a všetkých ostatných 43 titulkov sa vypálilo správne.

Ten jeden nulový titulok spôsobil, že filter subtitles= vo FFmpegu vymazal z celého renderu prvý riadok súboru, čiže naše zákonné označenie. Nie v tom momente, ale v každej sekunde videa. Zopakovali sme to na plochej jednosekundovej podložke: dva súbory identické až na ten jeden koncový čas a v tom chybnom nebol v mieste nápisu ani jeden svetlý pixel.

Zmerali sme aj to, ktorý riadok zomrie. Nie ten chybný a nie ten najbližší k nemu, ale prvý riadok titulku v súbore, v štyroch reálnych súboroch zo štyroch. Naša vlastná konvencia, ktorá mala označenie ochrániť tým, že ho dá na prvé miesto, ho presne tým posadila na najrizikovejšie miesto. V jednom našom videu stála tá istá jednoslovná chyba šesť snímok farebného zvýraznenia slova v titulku. V druhom stála celé zákonné označenie.

Dva rendery toho istého videa, tá istá sekunda
Ten istý záber, tá istá sekunda, dva rendery toho istého videa (naše projektové súbory reel-v16.mp4 a reel-v18.mp4). Oba boli vypálené zo súboru, ktorý riadok s označením obsahoval a hore ho vo videu nevidno. Verziu bez označenia sme mali zapísanú ako hotovú. Chýbajúce označenie sa našlo až pri neskoršej kontrole a von išla až opravená verzia.

Meranie je z FFmpegu 9.0 na našom počítači a nekontrolovali sme ho na inom zostavení. Nie je to ani zriedkavý jav. Keď sme prešli všetkých 75 titulkových súborov v našich projektoch, nulový titulok malo päť z nich, a prepis reči vrátil takéto slovo v troch rôznych projektoch v troch rôznych dňoch.

Čo si z toho odniesť, aj bez FFmpegu

Označenie overujte vo výstupe, nikdy v tom, čo ho malo vyrobiť.

Súbor s titulkami, šablóna, nastavenie exportu, políčko „AI content“ v nástroji: to všetko sú len zámery. Jediný dôkaz je hotový súbor, ktorý ide von. Prakticky to znamená nasledujúce tri veci.

  • →Pri videu si vyexportujte snímky z hotového .mp4 a pozrite sa na ne. Nám stačí jedna snímka na každý strih plus prvá a posledná snímka videa, lebo presne to zachytí chybu, ktorá nás stála video: označenie tam nebolo ani na jednej snímke.
  • →Pri obrázku si otvorte ten súbor, ktorý naozaj nahrávate, nie ten, ktorý ste videli v editore.
  • →Pri príspevku sa naň pozrite z cudzieho telefónu, odhlásení, bez rozkliknutia popisu.

Čo označenie nevyrieši

Označenie hovorí, že obsah je umelý. Nehovorí, že je pravdivý. Vymyslený spokojný zákazník, vymyslená recenzia alebo vymyslené číslo sú klamlivá obchodná praktika podľa zákona č. 108/2024 Z. z. o ochrane spotrebiteľa. Jeho príloha č. 1 uvádza praktiky, ktoré sú nekalé za každých okolností, a falošné spotrebiteľské recenzie sú medzi nimi. To je iná koľaj a označenie „AI“ ju nerieši. Vygenerovaná postava môže byť dobrý spôsob, ako niečo ukázať. Nemôže dosvedčiť, že to funguje.

Pokuty a kto to stráži

Článok 99 ods. 4 písm. g) zaraďuje nesúlad s článkom 50 medzi porušenia, za ktoré sa ukladá správna pokuta až do 15 000 000 EUR, a ak je páchateľom podnik, až do 3 % celkového celosvetového ročného obratu za predchádzajúci finančný rok, podľa toho, ktorá suma je vyššia.

Pre malé a stredné podniky platí článok 99 ods. 6: pokuta sa ukladá až do sumy alebo percenta, podľa toho, ktorá suma je NIŽŠIA. Modelový príklad: pri firme s obratom 200 000 EUR sú 3 % šesťtisíc eur, a to je strop, nie pätnásť miliónov. Článok 99 ods. 1 zároveň hovorí, že sankcie „musia zohľadňovať záujmy MSP vrátane startupov a ich ekonomickú životaschopnosť“.

Reálne riziko dnes teda pravdepodobne nie je pokuta. Na Slovensku podľa dostupných správ v auguste 2026 zatiaľ nie je určený dozorný orgán. Reálne riziko je platforma a povesť. Meta aj TikTok majú vlastné pravidlá pre obsah vytvorený umelou inteligenciou, nezávislé od zákona, a označujú ho aj bez vás. Tie pravidlá si treba prečítať priamo u nich, lebo sa menia rýchlejšie ako zákon. Vy rozhodujete najmä o tom, či to poviete prví, alebo to za vás povie niekto iný.

Kontrolný zoznam na jednu stranu

  1. Je to fotorealistické a podobá sa to na existujúcu osobu, vec, miesto alebo udalosť? Ak áno, označte to.
  2. Označenie musí byť viditeľné pre človeka. Vodoznak od generátora nestačí.
  3. Musí byť viditeľné pri prvom kontakte, nie za tlačidlom „viac“ a nie iba v zvuku.
  4. Znenie musí sedieť na to, čo je vygenerované, nie na užšiu časť.
  5. Overte ho v hotovom súbore, nie v nastavení, ktoré ho malo vyrobiť. Pri videu snímka na každý strih plus prvá a posledná.
  6. Označenie nerieši pravdivosť. Vymyslený zákazník ostáva zakázaný aj označený.

Zdroje

Primárne znenie (citácie vyššie sú z oficiálneho slovenského znenia):

Výklad a usmernenia:

Naše vlastné meranie (ôsma časť) pochádza z výrobnej kontroly nášho AI kanála 24. – 25. augusta 2026. Obrázok je z dvoch renderov nášho vlastného videa, žiadny cudzí obsah v ňom nie je. Zopakovateľné to je na FFmpegu 9.0. Na inom zostavení sme to neskúšali.

Časté otázky

Musím od 2. augusta 2026 označovať AI obsah?

Áno. Povinnosť platí od 2. augusta 2026 priamo z nariadenia (EÚ) 2024/1689, bez čakania na slovenský zákon. Týka sa nasadzujúceho subjektu, teda aj živnostníka, ktorý si dá vygenerovať obrázok do príspevku. Definícia hovorí aj o veciach, miestach a udalostiach, nie iba o ľuďoch.

Stačí na označenie AI obsahu vodoznak od generátora?

Nestačí. Článok 50 ods. 2 ukladá strojovo čitateľné označenie poskytovateľovi nástroja, nie vám. Európska komisia píše priamo, že sa naň nasadzujúci subjekt nemôže spoliehať. Zverejnenie má byť vnímateľné pre človeka, bez špeciálnych nástrojov, a najneskôr pri prvom kontakte.

Aké sú pokuty za neoznačený AI obsah?

Až do 15 000 000 EUR alebo 3 % celosvetového obratu, podľa toho, čo je vyššie. Pre malé a stredné podniky platí opak: ukladá sa nižšia z tých dvoch súm. Pri obrate 200 000 EUR sú 3 % šesťtisíc eur. Na Slovensku zatiaľ nie je určený dozorný orgán, takže reálne riziko je skôr platforma a povesť.

Označujeme to aj na weboch, ktoré staviame

Označovanie riešime na vlastnom obsahu aj na stránkach klientov. Web od nás stojí od 35 € mesačne, aj s hostingom, doménou a údržbou.

Zavolajte nám: 0944 237 597 Ďalšie naše merania