Velocis Chcem web

Sprievodca segmentom · čo funguje + 3 realizácie

140 škôl. Cenu zverejňuje takmer žiadna.

Väčšina webov je z rokov 2013–2019, bez konverznej logiky pre štyri rôzne publiká. Toto sú dáta z prieskumu 140 jazykových škôl — čo na webe rieši päť obáv študenta — a tri weby, ktoré sme pre tento segment postavili.

Ukážka webu jazykovej školy — plnoslužbová akadémia (realizácia Lingora)
Realizácia · Lingora

Segmentový snímok

Roztrieštený trh, štyri publiká, jeden spoločný problém.

Trh jazykových škôl je nationwide a fragmentovaný — Bratislava je najkonkurenčnejšia, regióny (Košice, Žilina, Nitra, Trnava) sa vyhrávajú v lokálnom vyhľadávaní oveľa ľahšie. Dospelí, rodičia detí, maturanti/skúšky a firmy rozhodujú každý inak — no na web prídu s rovnakými troma otázkami: koľko to stojí, kto ma učí, ako začnem.

kvalifikovaných škôl

140+

Celoslovenský prieskum naprieč 14+ mestami (Bratislava, Košice, Žilina, Nitra, Trnava, Prešov, B. Bystrica). V regiónoch sa dá do lokálneho TOP 3 dostať za 90–120 dní.

skupinový kurz / semester

€150–210

16–20 lekcií. Individuálne €18–27/hod, štátne školy €9–12/lekcia, premium €30+. Pozor: „lacné = zlé" je v hlave slovenského kupujúceho reálne.

konverzia skúšobnej hodiny

25–29 %

Web priemernej školy konvertuje pod 2 %. Bezplatná hodina je najsilnejšia akcia v segmente; bezplatný test úrovne získa najviac kontaktov.

sezónne piky

Sep / Máj

September = najväčšia vlna zápisov, máj = maturita a skúšky, leto = detské tábory (~€175/5 dní), november = predplatby so zľavami.

Ako študenti hľadajú školu:

  1. Google Search („jazyková škola {mesto}", „kurzy angličtiny {mesto}")
  2. Osobné odporúčania — podľa majiteľov škôl najsilnejší kanál
  3. Zamestnávateľ / HR pri firemných kurzoch
  4. Odporúčania učiteľov a rodičov pri deťoch
  5. Sektorové adresáre (jazykoveskoly.sk, zoznamskol.eu)

Google dnes pri ~68 % lokálnych dopytov zobrazuje AI prehľad (AI Overviews) — štruktúrovaný obsah a schema dnes vážia rovnako ako profil na Google.

Psychológia kupujúceho

Päť obáv, ktoré rozhodnú o zápise.

Pod každou obavou je tá istá úzkosť: „vyhodím peniaze a nenaučím sa". Študent hľadajúci kurz je už polovične rozhodnutý — má jasnú motiváciu (kariéra, skúška, cestovanie, dieťa). Web musí rozptýliť päť konkrétnych obáv. Bez nich odíde ku konkurencii alebo to vzdá.

„Nenaučím sa, nebude vidno pokrok"

Riešenie: konkrétne výsledky namiesto fráz — „za 8 mesiacov spravila FCE na prvý pokus", „prvé výsledky do 4 týždňov", metóda „rozprávate 80 % hodiny vy".

Veľká alebo zmiešaná skupina (#1 latentná obava)

Riešenie: strop „max. 8 v skupine" uviesť priamo v hero a pri každom kurze. Skupiny 15+ sú pre informovaného kupujúceho červená vlajka.

Nekvalifikovaný lektor / mení sa počas kurzu

Riešenie: galéria lektorov s menom, fotkou, certifikátmi a rokmi praxe. Anonymný „skúsený tím" prehráva s konkrétnym profilom.

Neflexibilný rozvrh, žiadna náhrada hodiny

Riešenie: termíny ráno/poobede/večer, „vymeškanú hodinu si nahradíte", online aj prezenčne za rovnakú cenu a kvalitu.

Viazanosť — „čo ak mi to nesadne?"

Riešenie: skúšobná hodina zdarma bez platobných údajov, „bez záväzku", prípadne garancia (jeden kurz zdarma pri nespokojnosti) de-riskuje záväzok €150–300.

Štruktúra webu

Osem vecí, ktoré web jazykovej školy potrebuje.

Z výskumu best-in-class slovenských aj svetových škôl (Best English, SIV, IH Bratislava, Lingoda, EF, Berlitz, Kaplan) — toto je čo na webe reálne hýbe zápismi. Web priemernej školy konvertuje pod 2 %; dobre postavený dosahuje 5 %+.

01

Hero s dvoma CTA: hodina zdarma + test úrovne

Reálna fotka lektora a študentov (nie stock). Headline s hodnotou („Naučte sa jazyk, ktorý vám otvorí dvere"), pod-line s metódou a rýchlosťou. Primárne „Vyskúšajte hodinu zdarma", sekundárne „Otestujte si úroveň". Pod tým trust bar: ★ hodnotenie · počet študentov · od roku.

02

Audience selector: Dospelí / Deti / Firmy / Skúšky

Segmentácia musí prísť pred detailom. Štyri publiká rozhodujú úplne odlišne — homepage, ktorá hovorí ku všetkým naraz, stratí všetkých. Karta = vlastný vizuálny tón a vlastná cesta.

03

Bezplatný test úrovne ako brána

Namiesto „vyberte si úroveň" dáme krátky test → odporúčaný kurz a e-mail. Znižuje rozhodovaciu paralýzu, personalizuje cestu a vracia lepšie zaradených (a teda spokojnejších) študentov. Druhá najsilnejšia konverzná akcia hneď po skúšobnej hodine.

04

Transparentný cenník s kotvou „od €X"

Per-lekcia framing: „169 €/semester = 9,40 €/hodina". Skrytá cena („na vyžiadanie") je pre slovenského kupujúceho červená vlajka a zároveň najväčšia diferenciačná príležitosť v segmente — konkurencia ju takmer celá obchádza.

05

CEFR rebrík A1–C2 ako cesta, nie zoznam

Plain-language „can-do" copy: „na úrovni B2 pozeráte seriály bez titulkov a vediete poradu". Každá úroveň naviazaná na konkrétny certifikát. Nie všetky úrovne na jednej kope — vizuálny rebrík s odporúčaním kurzu.

06

Galéria lektorov: meno, foto, certifikát, roky

Najvyšší trust element v segmente. „Skúsený tím" zabíja dôveru — konkrétny lektor s headshotom, jazykmi, certifikátom (CELTA/Goethe/Cambridge) a rokmi praxe vyhráva. Priestor, ktorý konkurencia necháva prázdny.

07

Výsledky a recenzie s konkrétnym výstupom

3–5 výňatkov: meno, kurz, konkrétny výsledok („prijali ma na medzinárodnú pozíciu", „spravil maturitu na výbornú") + štatistický banner („94 % úspešnosť na Cambridge skúškach"). Slováci pred rozhodnutím čítajú Google recenzie.

08

Firemné kurzy ako vlastná cesta + sezónne CTA

Viditeľný B2B vstup (HR rozhoduje inak, nízky churn, vysoká hodnota). A sezónny CTA podľa školského kalendára — september „miesta sa plnia", marec „blíži sa maturita", november „predplatba". Web bez sezónnej logiky podpriemerne konvertuje.

Naše realizácie

Tri publiká, tri weby.

Tá istá štruktúra si žiada iný vizuál pre konverzačnú školu pre dospelých, plnoslužbovú akadémiu a detskú školu. Postavili sme tri weby — každý cieli iné publikum, ale všetky stoja na rovnakých konverzných princípoch: hodina zdarma, test úrovne, profil lektora, transparentná cena.

Lingora Lingora — Plnoslužbová akadémia

Plnoslužbová akadémia

Pre školy s viacerými jazykmi a všetkými publikami (dospelí, deti, firmy, príprava na skúšky).

Silná stránka: Filtrovateľný katalóg kurzov, segmentácia podľa publika, test úrovne ako brána, transparentný cenník s per-lekcia kotvou, samostatná firemná sekcia. Teplý, organizovaný, inštitučne dôveryhodný.

Verba Verba — Konverzačná škola

Konverzačná škola

Pre školy zamerané na jeden jazyk, kde je metóda a konkrétny lektor samotnou značkou.

Silná stránka: CEFR rebrík A1–C2, profil zakladateľa ako trust kotva, dôraz na konverzačnú metódu a prípravu na Cambridge/IELTS. Prémiový, minimalistický, sebavedomý — „učíme jeden jazyk a robíme to výnimočne".

Lumi Lumi — Detská & rodinná škola

Detská & rodinná škola

Pre školy, kde je kupujúcim rodič a hrdinom dieťa — angličtina hrou od najmenších.

Silná stránka: Programy podľa veku (1–17 rokov), hravá ale rodičovsky dôveryhodná identita, sekcia letného tábora, interaktívny výber kurzu podľa veku, súrodenecká zľava. Svetlý, vrúcny, emocionálny.

Každý web je čistý statický HTML/CSS — bleskovo rýchly, optimalizovaný pre Core Web Vitals, so schema.org značkovaním a WebP obrázkami. Váš web postavíme na princípoch jednej z týchto troch realizácií — alebo na úplne novom dizajne podľa vašej značky.

Najväčšia diera na trhu · zadarmo

„Cena na vyžiadanie."
Toto vás stojí klientov.

Skrytie ceny je v segmente jazykových škôl takmer univerzálne — legacy aj prémiové školy schovávajú ceny za „kontaktujte nás". Slovenský dospelý kupujúci to však číta ako červenú vlajku a odíde ku škole, ktorá cenu ukáže.

Čistá stránka /cennik/ s kotvou „od 169 €/semester (= 9,40 €/hodina)" konvertuje váhajúcich, ktorých konkurencia stráca. Je to diferenciátor, ktorý nestojí nič — len odvahu byť transparentný. Jediná výnimka sú firemné kurzy, kde stačí referenčné „od X €".

Mobile-first

Študent googli z mobilu cez obedňajšiu prestávku.

„Už ma nebaví nerozumieť na poradách." 12:30, telefón v ruke — človek hľadá kurz. Web musí v 3 sekundách povedať: pre koho je, akú má metódu a ako sa prihlásiť na hodinu zdarma. Mobilná konverzia je najväčšie slepé miesto v segmente.

Lingora mobilná verzia

Lingora · Plnoslužbová akadémia

Verba mobilná verzia

Verba · Konverzačná škola

Lumi mobilná verzia

Lumi · Detská & rodinná škola

Cenník nášho webu

Tri plány. Žiadna viazanosť.

Malá škola s jedným jazykom? Stačí Start. Plnoslužbová akadémia s viacerými jazykmi, publikami a podstránkami pre úrovne? Growth alebo Pro.

Start

35€/mes

  • Jeden jazyk, jedna stránka
  • 1 úprava obsahu mesačne
  • 99€ 0€ štart
  • Dizajn, hosting, SSL, SEO
Chcem tento
Populárne

Growth

65€/mes

  • Viac jazykov + sekcie pre publiká
  • 3 úpravy obsahu mesačne
  • 199€ jednorazovo
  • Test úrovne + skúšobný formulár + cenník
Chcem tento

Pro

99€/mes

  • Galéria lektorov + filtrovateľný katalóg
  • 5+ úprav mesačne
  • 199€ jednorazovo
  • Podstránky per jazyk × úroveň + rozvrh
Chcem tento

FAQ pre majiteľov škôl

Časté otázky

Koľko stojí web pre jazykovú školu?
Od 35 € mesačne bez vstupnej investície (plán Start) pre menšiu školu s jedným jazykom. Pre plnoslužbovú akadémiu s viacerými jazykmi, publikami a podstránkami je vhodný Growth (65 €/mes, jednorazovo 199 €) alebo Pro. Všetko zahŕňa dizajn, hosting, SSL, SEO aj texty v slovenčine.
Robíte test úrovne aj formulár na skúšobnú hodinu?
Áno — sú to dve najsilnejšie konverzné akcie v segmente. Test úrovne (5–10 otázok → okamžitý výsledok a odporúčaný kurz, voliteľne e-mail) a 3-poľový formulár na bezplatnú hodinu (meno, e-mail, telefón) s auto-odpoveďou a WhatsApp alternatívou. Vzdelávacie skúšobné hodiny konvertujú 25–29 %.
Zverejníte ceny, alebo necháte „na vyžiadanie"?
Dôrazne odporúčame zverejniť. Skrytá cena je v slovenskom segmente jazykových škôl najväčšia diera na trhu — transparentný cenník s per-lekcia kotvou („169 €/semester = 9,40 €/hodina") konvertuje váhajúcich, ktorých konkurencia stráca. Jediná výnimka sú firemné kurzy, kde stačí referenčné „od X € na skupinu".
Spravíte podstránky pre jednotlivé jazyky a úrovne?
Áno — je to základ SEO v tomto segmente. Jedna stránka na jazyk (ideálne × úroveň): /kurzy-anglictiny/, /kurzy-nemciny/, /priprava-na-maturitu/, /statna-jazykova-skuska/ — každá s vlastným H1 + mestom, cenou, profilom lektora a FAQ blokom, ktorý živí Google AI Overviews. Pre viacpobočkové školy aj reálne unikátne stránky pre mestá.
Smieme na webe uvádzať štátnu jazykovú skúšku a akreditácie?
Len ak ich reálne máte. Štátnu jazykovú skúšku smú konať iba školy v sieti MŠVVaŠ SR; ostatné píšu „pripravíme vás na skúšku na akreditovanom centre" — to je v poriadku, ale nesmiete naznačovať, že skúšku konáte. Zobrazíme len reálne držané certifikáty (Cambridge, Goethe, Oxford, British Council). Nepravdivé tvrdenia sú klamlivá reklama.
Funguje jeden web pre deti aj dospelých naraz?
Riešime to segmentáciou — iný vizuál a tón pre detskú sekciu (hravá), dospelých (vecná, aspiračná) a firmy (vecná, dátová). Pozrite tri realizácie vyššie: každá cieli iné publikum, ale všetky aplikujú rovnaké konverzné princípy (hodina zdarma, test úrovne, profil lektora, transparentná cena).

Chcete web podľa týchto princípov?

Napíšte nám názov školy, mesto, jazyky a publiká (dospelí, deti, firmy, skúšky). Do 24 hodín pošleme návrh založený na jednej z troch realizácií — alebo úplne novom dizajne.